Google anunció el pasado 18 de noviembre en su página oficial para webmasters que empezaría a revisar si las páginas web publicadas hasta ahora eran “mobile friendly”, o lo que es lo mismo, si están optimizadas para su visualización a través de dispositivos móviles. Algo que incidirá directamente en los rankings de SEO de las páginas web. Google se ha tomado muchas molestias desde entonces, dejando claras sus intenciones a través de acciones como:
Todo este interés por el buscador en adaptar los sitios web para cualquier dispositivo son la consecuencia inmediata del enorme crecimiento que ha sufrido la navegación a través del teléfono móvil. Gracias a Think with Google, tenemos una visión global, comparativa y específica de todo el panorama actual de navegación. Una de las herramientas que lo componen nos ha permitido crear los siguientes gráficos, que definen muy bien la introducción e implementación de la “multipantalla” en nuestro país:
Pregunta realizada: “¿Cuál de los siguientes dispositivos utilizas normalmente?”
Total encuestados: 1000 respuestas obtenidas
Base: total de la población online y offline
Fuente: Encuesta “The Connected Consumer 2014″
En España, la frecuencia actual de navegación diaria a través del teléfono móvil es del 93%, en comparación con el 5% de navegación semanal y el apenas 2% de navegación mensual. Todo esto nos indica un cambio de hábito por parte de los usuarios y una posible pérdida del 93% de tráfico a nuestra web por no estar adaptada a dispositivos móviles. Tiene sentido, ¿no?
El teléfono móvil será el primer dispositivo con acceso a Internet, superando la navegación por ordenador o portátil
Antes Google ofrecía todo tipo de resultados a los dispositivos móviles, y eran los usuarios los que decidían qué webs visitar y cuáles abandonar por incomodidad o gustos personales. Ahora es Google quien coloca en las primeras posiciones a las webs que se ajustan a las pantallas “multidispositivo”, con la consecuente caída de posiciones de las webs que aún conservan una estructura web antigua, pensada únicamente para visualizarse a través de un ordenador.
La clave actual es saber cómo utiliza el usuario su dispositivo para poder definir la mejor estrategia de marketing móvil.
Como indicábamos al principio de este artículo, Google beneficiará a todas las webs que cumplan con las condiciones actuales de navegación que tienen los usuarios. Desde hace unas semanas, el buscador lleva emitiendo mensajes de advertencia a través de la herramienta para Webmasters, instándoles a cumplir unos criterios básicos para que las webs que no sean amigables con los dispositivos móviles, ahora puedan adaptarse a ellos. Entre los criterios, se encuentran:
No adaptar la web a los dispositivos móviles acarrea tres principales problemas:
Si quieres asegurarte de que tu página cumple con los criterios de optimización para móviles, haz lo siguiente:
Si tu web no ha pasado el test de optimización para móviles, tienes motivos para preocuparte, pero no hay razón para entrar en pánico porque se puede solucionar. Son muchas las empresas de renombre que por no contar con la infraestructura necesaria o no tener los conocimientos suficientes, no han podido implementar los cambios que exige una web optimizada para móviles. Las soluciones para optimizar una web, en el menor de los casos, requiere de la creación de una web nueva destinada solo para móviles, por lo que se necesita tiempo, talento y dedicación para hacerlo.
CÓMO OPTIMIZAR TU WEB PARA DISPOSITIVOS
Hay dos maneras de adaptar una web a los dispositivos móviles.Veámoslo detenidamente:
Para que quede clara cada una de las dos opciones, hemos creado una tabla con las diferencias entre diseño responsive y web mobile:
WEB RESPONSIVE | WEB PARA MÓVILES |
Se reestructura y rediseña toda la web desde cero | Se crea desde cero y es independiente de la web original (web matriz) |
Se adapta a cualquier dispositivo (móviles, tablets, ebooks, ordenadores…) | Sólo está dirigida a dispositivos móviles |
Requiere más tiempo y dedicación | Es más económica |
El diseño responsive se adapta a todo el contenido existente de la web | Se puede crear solo para una sección, categoría o tema concreto de la web matriz |
El diseño, la estructura y el contenido es el mismo para todos los dispositivos | El diseño, estructura y contenido es diferente de la web matriz, pensada específicamente para móviles |
Google está teniendo muy en cuenta qué webs están adaptadas para móviles y cuáles no. Las advertencias diarias que envía de forma masiva a los webmasters pretenden prepararnos para cambios futuros en el ranking SEO de las webs en base a este nuevo criterio.